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JOSEP LLUÍS Foto de JOSEP LLUÍS

JOSEP LLUÍS

DEL OLMO ARRIAGA
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Adscripción, Situación Actual

Facultad
Derecho y Empresa
Profesor Agregado
2016-07-19
Facultad
Derecho y Empresa
Director De Estudios De Marketing Y Dirección Comerial
2016-09-01
Facultad
Derecho y Empresa
Profesor Titular
2004-01-01
Área de Conocimiento
Comunicación Audiovisual Y Publicidad

Breve Presentación

Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados y profesor emérito en la Universitat Abat Oliba CEU, donde he desarrollado más de 25 años de actividad docente e investigadora en los ámbitos de la comunicación, el marketing y la dirección comercial. He sido director del Grado en Marketing y Dirección Comercial durante 13 años, impulsando su actualización curricular, la incorporación de metodologías activas de aprendizaje y su orientación hacia la empleabilidad y la digitalización.

Mi trayectoria investigadora se refleja en más de 80 artículos científicos y capítulos de libro publicados en editoriales de prestigio y revistas indexadas, así como en la autoría o coordinación de más de 10 libros académicos. He participado en una veintena de congresos internacionales con comunicaciones centradas en el marketing digital, el turismo urbano, la sostenibilidad y el comportamiento del consumidor, especialmente en relación con la Generación Z.

He sido miembro investigador en más de 10 proyectos competitivos y convenios financiados por entidades como Banco Santander, Fundación CEU San Pablo o el Departament de Recerca i Universitats, y he dirigido cinco tesis doctorales. Además, formo parte del comité revisor de revistas internacionales como Sustainability, Foods, Journal of Global Fashion Marketing y Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, entre otras.

Mi perfil combina el rigor académico con una sólida experiencia aplicada en entornos corporativos, aportando una visión estratégica de la comunicación, el marketing digital y el desarrollo de marcas en entornos complejos y en transformación.

Areas de Actividad

Líneas de Investigación (breve descripción)

Marketing digital y comportamiento del consumidor en entornos online Estudio de las motivaciones, percepciones y comportamientos de compra del consumidor en plataformas digitales, con especial atención a las generaciones jóvenes (Generación Z), la moda rápida (fast fashion) y los nuevos entornos como el metaverso. Incluye análisis de tendencias, consumo por impulso, marketing de influencia y nuevas formas de engagement digital. Estrategias de comunicación en redes sociales aplicadas al turismo urbano y a las marcas Investigación sobre el uso de plataformas sociales como Instagram o TikTok por parte de destinos turísticos y marcas para construir posicionamiento, generar engagement y fomentar la interacción emocional con públicos locales y globales. Especialización en ciudades patrimoniales y turismo cultural en Europa. Transformación digital, sostenibilidad y competitividad en sectores económicos emergentes Análisis del impacto de la digitalización y de las redes sociales en las pequeñas y medianas empresas (PYMES), con especial atención al sector de la moda, los servicios profesionales y el turismo. Evaluación de estrategias de innovación, sostenibilidad y responsabilidad social corporativa. Innovación docente y metodologías activas en educación superior Desarrollo, aplicación y evaluación de metodologías innovadoras en entornos universitarios (como el case method, el project-based learning o el uso de herramientas como Kahoot, Instagram o LinkedIn). Foco en la mejora de competencias transversales, el aprendizaje colaborativo y la integración digital en el aula.

Formación Académica

ANECA

Prof. Uni Privada

2014
Tramos de investigación
1
Último concedido: 2018

Publicaciones

Agencias
Nº Documentos
Nº Citas
h-index
Q1
D1
IFNA
IFNB
IFNESI
WoS
October 2025
29
190
8
-
-
2.54
1.33
1.60
Scopus
October 2025
20
274
9
8
-
1.11
1.07
-
Europe PMC
October 2025
1
40
1
-
-
-
-
-
Dialnet
October 2025
60
145
8
-
-
-
-
-
Publons
October 2025
25
61
6
-
-
-
-
-
Porcentaje en Q1 1/5
Porcentaje en D1 2/10

Evolución

Internacionalización

Altmetría

Publicaciones en redes sociales: 3 / 19
Porcentaje: 15.79%
Puntuación: 14.5
Puntuación media:
14.5 / 19 = 0.737

Proyectos I+D+i

Miembro
Coordinador/a

Transferencia al Tejido Productivo

Tesis Doctoral
5

Asignatura / Curso

Grupo de Investigación

Red de Colaboración

Producción

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