{rfName}

Indexat a

Llicència i ús

Citacions

3

Altmetrics

Anàlisi d'autories institucional

Bonilla-Quijada, MaríaAutor o coautor

Compartir

4 d’octubre de 2024
Publicacions
>
Article
No

Fast fashion consumer engagement on Instagram: a case study

Publicat a:Cogent Business & Management. VoL. 11 (no. 1): - 2024-02-05 VoL. 11 (no. 1), DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2322111

Autors: Bonilla-Quijada, M.; del Olmo-Arriaga, J. L.; Ripoll-i-Alcón, J.; Andreu Domingo, D.; Ripoll-i-Alcón, J.

Afiliacions

Resum

Consumer interactions on social media have been analysed in the literature as sources of information about their ability to generate engagement and knowledge about how to interact with brands. The present study contributes to this line of research, focusing on empirically determining those elements that affect the interaction between a fast fashion brand and its users, providing central elements of brand strategies on Instagram. This study examines the engagement generated by Primark posts on Instagram based on three coding categories that analyse the content of the message, the communication strategy and the formal and product category aspects present in the posts. This study therefore identifies the variables with the greatest potential to generate engagement with this brand’s posts on Instagram, which in turn predicts previous unexplored outcomes such as brand image and consumer loyalty. This study also provides valuable academic insights and guides fast fashion brands in their social media strategies.

Paraules clau

AccountingAdministração pública e de empresas, ciências contábeis e turismoBusinessBusiness and international managementBusiness, management and accounting (miscellaneous)Ciencias socialesEngenharias iiiManagement science and operations researchMarketingOrganizational behavior and human resource managementStrategy and managementZootecnia / recursos pesqueiros

Indicis de qualitat

Impacte bibliomètric. Anàlisi de la contribució i canal de difusió

El treball ha estat publicat a la revista Cogent Business & Management a causa de la seva progressió i el bon impacte que ha aconseguit en els últims anys, segons l'agència WoS (JCR), s'ha convertit en una referència en el seu camp. A l'any de publicació del treball, 2024 encara no hi ha indicis calculats, però el 2023, es trobava a la posició 136/304, aconseguint així situar-se com a revista Q2 (Segundo Cuartil), en la categoria Business. Destacable, igualment, el fet que la revista està posicionada en el Cuartil Q2 para la agencia Scopus (SJR) en la categoría Business, Management and Accounting (Miscellaneous).

Impacte i visibilitat social

Des de la dimensió d'influència o adopció social, i prenent com a base les mètriques associades a les mencions i interaccions proporcionades per agències especialitzades en el càlcul de les denominades "Mètriques Alternatives o Socials", podem destacar a data 2025-09-30:

  • L'ús d'aquesta aportació en marcadors, bifurcacions de codi, afegits a llistes de favorits per a una lectura recurrent, així com visualitzacions generals, indica que algú està fent servir la publicació com a base del seu treball actual. Això pot ser un indicador destacat de futures cites més formals i acadèmiques. Aquesta afirmació està avalada pel resultat de l'indicador "Capture", que aporta un total de: 107 (PlumX).

És fonamental presentar evidències que recolzin l'alineació plena amb els principis i directrius institucionals sobre Ciència Oberta i la Conservació i Difusió del Patrimoni Intel·lectual. Un clar exemple d'això és:

  • El treball s'ha enviat a una revista la política editorial de la qual permet la publicació en obert Open Access.

Anàlisi del lideratge dels autors institucionals

Hi ha un lideratge significatiu, ja que alguns dels autors pertanyents a la institució apareixen com a primer o últim signant, es pot apreciar en el detall: Últim Autor (Bonilla-Quijada, María).